Xiaomi chuyển mình: Tìm kiếm động lực tăng trưởng từ ô tô, AI và robot

Khi lĩnh vực smartphone đối mặt với nhiều biến động, Xiaomi buộc phải tìm kiếm động lực tăng trưởng mới từ ôtô, AI và robot.

Xiaomi chuyển trọng tâm sang nhiều lĩnh vực mới. Ảnh: Bloomberg.

Xiaomi đang bước vào giai đoạn chuyển đổi đầy thách thức. Smartphone vẫn là nguồn doanh thu quan trọng nhất trong hệ sinh thái của công ty. Tuy nhiên, lượng máy xuất xưởng đã giảm mạnh, khi gã khổng lồ Trung Quốc chỉ xuất xưởng 31,2 triệu smartphone trong quý II/2026.

Sự suy giảm này diễn ra trong bối cảnh Xiaomi phải đối mặt với giá bộ nhớ tăng cao. Chủ tịch Lu Weibing cho biết chi phí linh kiện lưu trữ tăng mạnh hơn dự kiến từ cuối năm ngoái và kéo dài sang hai quý đầu năm nay.

Đánh đổi quy mô để giữ lợi nhuận

Xiaomi chọn cách tăng giá và dịch chuyển cơ cấu sản phẩm lên phân khúc cao hơn. Giá bán trung bình smartphone trong quý II/2026 của Xiaomi tăng gần 300 nhân dân tệ (45 USD) so với cùng kỳ năm trước. Biên lợi nhuận gộp nhờ đó vẫn duy trì ở mức 8,5%.

Chiến lược này giúp bảo vệ lợi nhuận, song lại tạo áp lực lên quy mô bán hàng. Theo Omdia, hơn một nửa smartphone Xiaomi xuất xưởng có giá dưới 200 USD. Đây là nhóm sản phẩm nhạy cảm với giá linh kiện, khiến nhà sản xuất khó tăng giá mà không ảnh hưởng đến nhu cầu.

Xiaomi không còn tập trung vào phân khúc smartphone giá rẻ. Ảnh: Bloomberg.

Do đó, Xiaomi đang tìm cách bù đắp bằng phân khúc cao cấp. Thị trường này cũng có nhiều dư địa phát triển hơn. Theo tài liệu, smartphone từ 600 USD trở lên chiếm 29% tổng doanh số toàn cầu trong nửa đầu năm nay.

Tuy nhiên, việc tăng giá sản phẩm chưa đủ để chứng minh chiến lược chuyển hướng sang phân khúc cao cấp đã thành công với Xiaomi. Công ty vẫn phải giữ được doanh thu và thị phần, trong khi các model cao cấp cũng cần bù đắp lượng khách hàng đã mất đi ở phân khúc giá thấp.

Đây là vấn đề đặc biệt quan trọng với mô hình kinh doanh của Xiaomi. Smartphone chính là cánh cửa thu hút người dùng vào hệ sinh thái IoT và dịch vụ Internet của công ty. Nếu lượng người dùng mới tăng chậm, tác động có thể lan sang các mảng kinh doanh khác.

Canh bạc từ xe điện và robot

Ôtô là động lực tăng trưởng rõ ràng nhất của Xiaomi trong nửa đầu năm 2026. Công ty đã giao 104.199 xe trong quý II, với doanh thu đạt 23,9 tỷ nhân dân tệ (3,56 tỷ USD). Tuy nhiên, phân khúc bao gồm xe điện, AI và các hoạt động mới vẫn lỗ hoạt động 2,6 tỷ nhân dân tệ (390 triệu USD).

Điều này cho thấy mảng xe điện của Xiaomi đã vượt qua giai đoạn chỉ "đốt vốn" để xây dựng sản phẩm. Mảng này đã tạo ra doanh thu đáng kể nhưng cần thêm thời gian để đóng góp nhiều hơn vào tổng doanh thu.

Xe điện đem về khoản thu tốt trong hoạt động kinh doanh của Xiaomi. Ảnh: Bloomberg.

Ngược lại, AI và robot là những mảng vẫn cần khoản đầu tư lớn trước khi mang về lợi nhuận. Tại World Robot Conference 2026, Xiaomi đã giới thiệu robot hình người thế hệ mới. Thiết bị này cao khoảng 1,7 m và nặng 66 kg.

Robot đã trải qua khoảng 4 tháng thử nghiệm trong nhà máy ôtô của Xiaomi. Tỷ lệ thành công ở công đoạn lắp đai ốc đã tăng từ khoảng 90% lên 98%. Tuy nhiên, sản phẩm vẫn đang ở giai đoạn nguyên mẫu.

Trong khi những mảng mới chưa tạo ra lợi nhuận ổn định, dịch vụ Internet vẫn đóng vai trò quan trọng. Doanh thu mảng này đạt khoảng 9 tỷ nhân dân tệ (1,34 tỷ USD) trong quý II/2026. Số người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn cầu đạt khoảng 770 triệu, mức cao nhất từ trước đến nay của Xiaomi.

Hiện tại, gã khổng lồ công nghệ Trung Quốc phải đối mặt với bài toán tốc độ thương mại hóa khi theo đuổi cùng lúc smartphone cao cấp, xe điện, AI và robot. Công ty cần thúc đẩy nhanh chóng các lĩnh vực này khi mảng smartphone tiếp tục gặp biến động mạnh.

Hai nhà sáng lập Google tự tay làm nên tất cả

Kể về câu chuyện của 25 doanh nhân trên thế giới, cuốn sách "Họ đã làm gì để thay đổi thế giới?" vừa là một “kho” tư liệu về tinh thần doanh nhân, vừa là nguồn cảm hứng cho những ai muốn tự mình sáng tạo nên những điều ý nghĩa.