Quên AI và robot đi: Tại IFA 2026, tính ứng dụng thực tế mới là ưu tiên hàng đầu

Những cơn mưa làm ướt đẫm Berlin vào đầu tháng 9. Trong ánh sáng ban mai, các gian hàng triển lãm xám xịt trông như một cỗ máy chính xác vừa bắt đầu vận hành. Đó là một bối cảnh phù hợp cho một triển lãm thương mại tập trung vào kỹ thuật và các kết quả thực tiễn.

Bất kỳ ai đến IFA với hy vọng tìm kiếm điều gì đó phi thường có lẽ sẽ phải thất vọng. Không có robot hút bụi biết bay hay robot hình người làm việc nhà. Bên ngoài lối vào, tấm biển quảng cáo nổi bật nhất vẫn thuộc về nhà tài trợ lâu năm TCL.

Các phóng viên công nghệ và nhà sáng tạo nội dung có thể thấy triển lãm này hơi tẻ nhạt. Tuy nhiên, các nhà phân phối và những ai đang trang bị cho ngôi nhà mới lại có rất nhiều thiết bị để cân nhắc.

Những tấm pano đầy màu sắc mang logo IFA phủ kín địa điểm tổ chức. “Tương lai là đây,” khẩu hiệu được in bằng chữ lớn trên khắp các gian hàng triển lãm.

Bên cạnh mỗi thiết bị là một tấm thẻ liệt kê thông số kỹ thuật và mục đích sử dụng. Những khách tham quan người Pháp cầm các khung robot hút bụi lên để so sánh thiết kế chổi lau và kiểm tra khả năng của các cánh tay robot. Các nhà phân phối từ Hà Lan và Úc thì cúi xuống quanh một chiếc máy cắt cỏ robot để kiểm tra lưỡi cắt của nó.

Các công ty đến đây để tìm kiếm khách hàng và thực hiện giao dịch. Các buổi trình diễn kỹ thuật phải phục vụ cho mục đích đó. Câu hỏi mà khách tham quan dường như đặt ra nhiều nhất rất đơn giản: sản phẩm này thực sự giải quyết được vấn đề gì ngay lúc này?

Sự tập trung đó giúp giải thích tầm quan trọng của IFA đối với các công ty đang mở rộng ra nước ngoài. Theo ban tổ chức, năm nay có 928 công ty từ Trung Quốc đại lục tham gia triển lãm. Thêm 84 công ty nữa đến từ Hồng Kông, nâng tổng số đơn vị Trung Quốc lên hơn 1.000, chiếm gần một nửa trong số hơn 1.900 đơn vị triển lãm. Sự tham gia của các công ty Trung Quốc đã tăng gần 35% so với năm 2025.

Nhu cầu tham dự vẫn rất mạnh mẽ. Để đến Đức tham dự triển lãm, 36Kr đã phải nộp đơn xin thị thực ở một thành phố khác trước đó một tháng. Vào mùa thấp điểm, hai tuần thường là đủ.

Tuy nhiên, ngay cả giữa đám đông, triển lãm vẫn thiếu vắng những tin tức đột phá.

IFA có khí chất khác biệt so với CES ở Las Vegas, nơi vốn tràn ngập sự phấn khích và những màn trình diễn hoành tráng. Triển lãm 102 năm tuổi tại Berlin này vẫn giữ vẻ nghiêm túc, chừng mực và thực tế. Mọi thứ dường như không hề vội vã.

Hãy nói về máy cắt cỏ, đừng nói về trí tuệ nhân tạo hay trí tuệ hiện thân (embodied intelligence).

Đối với Wang Shiyuan, nhà sáng lập Suisheng Technology, IFA là một địa bàn quen thuộc.

Ông đã tham dự nhiều lần với tư cách là giám đốc điều hành tại Anker Innovations, tuân theo phương pháp tiếp cận đã được thiết lập của các công ty phần cứng Trung Quốc khi mở rộng ra nước ngoài.

Năm 2026, ông trở lại với tư cách là nhà sáng lập của một startup phần cứng AI, đứng tại một gian hàng nhỏ hơn đáng kể so với những gian hàng ông từng quen thuộc.

Sự nhộn nhịp quen thuộc vẫn còn đó, nhưng vai trò mới đã thay đổi cách ông nhìn nhận thị trường.

Theo quan điểm của ông, châu Âu dường như đang tụt hậu trong việc áp dụng AI.

Một cảnh tượng cứ lặp đi lặp lại tại gian hàng của Wang. Khi ông sử dụng các thuật ngữ phổ biến ở Trung Quốc như AI agents (tác nhân AI) và memory hardware (phần cứng bộ nhớ), khách tham quan thường chật vật để hiểu ý ông.

Ông sẽ đơn giản hóa nó: “Nó sử dụng AI để xây dựng cơ sở tri thức luôn sẵn sàng của riêng bạn.”

Điều đó ngay lập tức gợi mở những câu hỏi cụ thể hơn. Bạn sử dụng nó chính xác như thế nào? Dữ liệu được lưu trữ ở đâu? Nó có thể tích hợp vào quy trình làm việc hiện tại không?

Trong khi đó, sự nhiệt tình dành cho trí tuệ hiện thân đã càn quét Trung Quốc trong hai năm qua hầu như không có tiếng vang tại IFA.

Tại hầu hết các gian hàng robot, rất ít người nói về mô hình thế giới (world models) hay trí tuệ không gian (spatial intelligence). Màn hình chỉ chiếu cảnh robot cắt cỏ dừng lại trên các sườn dốc trơn trượt sau mưa, cánh tay robot hút bụi len lỏi giữa chân bàn và ghế, hay robot lau cửa sổ bám theo các cạnh của kính cong. Những thước phim về robot lộn nhào ra sau rất hiếm thấy.

Một đơn vị triển lãm đã nói đùa với 36Kr để tóm tắt sự khác biệt:

“Ở Thâm Quyến, nếu bạn không đưa hai slide về ‘trí tuệ hiện thân’ vào bài thuyết trình, các nhà đầu tư thậm chí sẽ không nói chuyện với bạn. Ở Berlin, nếu bạn không thể cắt cỏ cho tử tế, khách hàng sẽ bỏ đi ngay lập tức.”

Câu nói đùa này nắm bắt được sự khác biệt vùng miền trong cách công nghệ được trình bày và bán ra thị trường.

Ryan Kong, tổng giám đốc mảng kinh doanh châu Âu của Willand, cho biết ưu tiên của người tiêu dùng châu Âu đã thay đổi. Khách hàng của họ ngày càng tập trung vào kết quả thay vì bản thân công nghệ.

“Cách khách tham quan đặt câu hỏi đã thay đổi hoàn toàn,” Kong nói. “Họ không còn hỏi mãi về công nghệ nền tảng nữa. Thay vào đó, họ muốn biết, chi tiết đến từng linh kiện, cách mỗi bộ phận ảnh hưởng đến kết quả cuối cùng trên bãi cỏ.”

Robot cắt cỏ đã cải tiến nhanh chóng trong vài năm qua, với mỗi thế hệ mang đến những thay đổi mà người dùng có thể nhìn thấy và cảm nhận được. Khi mức độ phổ biến tăng lên, người tiêu dùng châu Âu đã chuyển từ việc tìm kiếm một sản phẩm phù hợp sang đánh giá trải nghiệm mà nó mang lại và cuối cùng là chọn một thương hiệu.

Các thị trường có mức độ phổ biến rộng rãi, chẳng hạn như Đức, đã đạt đến giai đoạn thứ ba đó.

Sự thay đổi này được phản ánh trực tiếp trong thiết kế gian hàng IFA năm nay.

Lời chào hàng của Willand hiện đã mở rộng ra ngoài khả năng vận hành không dây và điều hướng ba trong một để bao gồm cả việc bảo vệ nhím. Tại châu Âu, nơi bảo tồn động vật hoang dã nhận được sự ủng hộ rộng rãi, việc nhấn mạnh khả năng tránh nhím giúp kết nối sản phẩm với các mối quan tâm tại địa phương cũng như hiệu suất kỹ thuật.

Mammotion đã trưng bày bốn thế hệ sản phẩm trải dài trong một thập kỷ, cho thấy những gì mỗi thế hệ đã cải thiện: leo dốc, tránh trượt lùi và cắt sạch dọc theo các cạnh.

Angel Feng, giám đốc thương hiệu toàn cầu của Mammotion, cho biết: “Người dùng trước tiên học cách đánh giá một sản phẩm dựa trên hiệu suất thực tế, và chỉ sau đó họ mới có khả năng phân biệt giữa các thương hiệu.”

Cạnh tranh trong lĩnh vực robot cắt cỏ ngày càng phụ thuộc vào việc mang lại trải nghiệm như các công ty đã hứa, cũng như cải thiện các thông số kỹ thuật.

NexLawn cũng thay đổi cách kể câu chuyện của mình trong năm nay, chú trọng hơn vào các môi trường ngoài trời và sân vườn thu nhỏ.